滴滴打车刷单骗优惠 移动电商是美邦转型解药么

作者 全讯网皇冠网址 浏览 发布时间 17/05/19

  央广网北京5月18日消息(记者孙莹)据中国之声《新闻晚高峰》报道,“滴滴打车” 派发的优惠券,想必很多用户和司机都收到过,但与此同时,一条虚构交易、刷单骗取优惠的黑色链条也悄然形成。

  今天,北京海淀法院发布信息显示,女子常某因骗取滴滴公司优惠券被以诈骗罪判处有期徒刑8个月,罚金人民币4000元。近日,上海普陀法院也对在去年9月因恶意刷单、非法套取补贴获利的滴滴专车司机王某、董某等4人,以诈骗罪分别判处8个月至1年有期徒刑,并处罚金1000元。

  在美邦20周年之际,明星周杰伦、美邦董事长周成建和被视为美邦未来继承人的周邦威共同发布“有范”App(图)。诞生在聚光灯下的“有范”,通过《奇葩说》冠名,又被马东、高晓松、蔡康永调侃着推入“90后”、“00后”甚至是“10后”的世界。成功造势后美邦的业绩却一路惨痛,距离美邦重组方案还剩10天,这剂拥有互联网基因、“90后”商业逻辑的“有范”到底会成为美邦继续转型的解药还是毒药?

  假造行程恶意刷单,以骗取高额补贴的事情不是第一次发生,甚至有人在网上肆意教授违法刷单方法。法律规定,非法获利5000元就构成刑事犯罪。此类案件的审判释放一个信号——对此行为,司法机关一经查实,将依法追责。“看你还敢刷单不?”

  被告人常某的丈夫是出租车司机,平时使用滴滴司机端承揽业务,她最先是用乘客端领取优惠券。但因为一个号码只能领取一次,于是就用自己的手机反复更换号码领取优惠券,北京海淀检察院检察官王冰分析,次数多了之后,就被锁定了,没法使用了。

  常某先是找人解锁滴滴账号,之后又专门花钱学所谓“刷单挣钱”的方法。

  王冰介绍,后来常某从网上发现有教刷单的全套教程,而且还提供手机号可以注册乘客端,花钱从网上学了整个的刷单方式,购买大量的手机号,注册乘客端,获取大量的优惠券。

  为了使优惠券变现,常某在司机端上也费了番心思。司机端,她使用的账户有她本人的、她丈夫的、从朋友那要的、白拿来的,有的是花钱买的。

  常某在犯罪的道路上越走越远。

  王冰介绍,常某用自己掌握的乘客端发送订单,用自己掌握的司机端秒接订单,付款时使用优惠券就流入到司机端的账户里,她再用这个司机端账户提现到对应的银行卡里,再把钱取出来,这就是整个刷单的流程。

  滴滴公司的后台监控数据显示大量订单存在优惠券使用异常情况,该部分订单均通过优惠券支付,司机接单频率高,且每单金额均与优惠券相等或略高,订单司机的行驶轨迹,下车地点均为虚拟。存在刷单骗取优惠的可能。

  王冰介绍,滴滴公司在监所过程中针对乘客端拨打手机号码,发现有大量空号,经核实,乘客下单使用的手机号IP地址和司机端的相同,应该是一个人操作完成,于是报警,公安机关立案侦查,将被告人抓获。

  2015年2月至6月,被告人共骗取乘车优惠券14000多元。

  北京海淀法院经审理后认为,被告人常某以非法占有为目的,虚构事实骗取他人财物,数额较大,其行为已构成诈骗罪。

  主审法官姜楠表示,这种优惠券实质上是属于滴滴公司代替乘客向司机方支付的车费,它有经济对价属性在里面,属于财物的一种,考虑到这个案件犯罪数额不算太大,1.4万元,北京的诈骗罪起罪点是5000元,还考虑到常某从立案到审理阶段,认罪态度较好,且将涉案赃款全部退赔了滴滴公司。她有这样一些从轻情节,最终我们是判处常某有期徒刑8个月,并处罚金4000元。

  高投入低产出

  “有范”App是美邦服饰2015年20周年庆典上推出的最浓墨重彩的一笔。定位时尚电商平台的“有范”App被美邦视为转型互联网的关键产品,但高营销投入下,它却没能带来可喜的回报。

  在“有范”App之前,美邦曾在2010年推出了垂直服饰电商平台“邦购网”,然而,耗资7500余万元的邦购网运营不足一年就因盈利困难被集团抛弃。如今“有范”App接过了美邦转型互联网的大旗。

  作为美邦转型互联网的最新尝试,“有范”App被寄予厚望,并在营销上投入巨资。2014年,美邦以5000万元冠名首季《奇葩说》,创下了网络综艺节目冠名费之最。随着《奇葩说》的火爆,第二季和第三季冠名商“有范”App的投入之大可想而知。

  然而,两季《奇葩说》超过11亿的观看点击量并未给“有范”App带来实质的用户增长。友盟指数显示,目前“有范”App的下载总量不足100万。尽管在《奇葩说》第二季开播当晚“有范”就登上了App热搜榜,但根据友盟指数显示,“有范”App在网购支付类应用中最新月排名为61位,在App Store中的用户评论为千余条。

  北京商报记者在“有范”App平台上看到,多数热销单品销量不足10件,收藏数最多的品牌收藏人数为2000余人。对于“有范”App的实际营收情况,美邦三缄其口,仅在半年报中以“公司推出时尚社交+购物平台‘有范’App,并通过冠名网络娱乐节目《奇葩说》使‘有范’App知名度快速提升”一句话带过。

  营销难转流量

  服饰垂直电商砸钱营销并不像打车等高频O2O平台一样,可以先烧钱换流量。包括“有范”App、美丽说等在内,巨额的广告支出并未使平台走上“正轨”。

  去年4月30日“有范”App正式上线。美邦CEO周成建表示,“有范”的商业模式是将集团线下4000家门店带来的数亿人次的客流和1000万的会员转化为平台用户,并通过向入驻品牌抽点、与卖家通过多种合作方式分成来盈利。根据预计,平台到今年将会有1000多个品牌、4万多款单品,用户可以自行搭配分享,如被采纳可获收入分成。

  独立服装分析师马岗表示,“有范”App的营销是比较成功的,但用户转化率偏低,症结还是在于平台本身。一方面从产品经理的角度来看,“有范”App的用户体验是不错的,但平台上的穿搭资讯仍偏向于PGC模式(专业人士生产专业内容),缺乏和普通用户的互动,用户主动进行搭配分享的习惯养成不足,导致用户持续存留率较低;另一方面作为潮流电商,“有范”App目前的内容和产品尚不够丰富,与所定位的受众群的吻合度不高,使得大量线下门店客群及广告客群难以转化为平台用户。

  资本市场受挫

  在互联网思维下,资本市场的青睐成为检验传统商业转型升级打造新概念成功的一个标准。虽然与此前转型互联网相比,美邦推出“有范”App显示出了美邦“壮士断腕”的决心,但这样的决心并未赢得资本市场的认可。

  去年7月,美邦公布定增募资预案,拟募资90亿元,其中60亿元用于O2O全渠道平台构建,“有范”App则是该项目的重要一环。4个月后,定增募集的金额被减少至42亿元,其中15.91亿元用于O2O全渠道项目。对于调整原因,美邦语焉不详,称是基于资本市场的综合考虑和公司自身的实际情况。截至目前,美邦尚未公布此次定增募资的进展。

  不仅资本化运作受挫,美邦的股价也震荡至去年股灾后的新低点。去年4月10日,在牛市背景下,“有范”App利好消息让美邦在4月10日股价涨至28.35元的高点。5月12日美邦除权后股价在8月14日涨至13.37元的另一波高点。此后随着股市波动,美邦股价一直处于震荡中,到今年1月5日前跌至5.53元新低点,仅比去年股灾时最低价5.04元稍高,与除权后的高点相比跌幅更是达到58.64%。

  优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠表示,目前大部分本土上市服饰企业主业均面临困境,企业普遍采取资本化运作的方式,试图实现向互联网的转型或者转行,“要么保持一个不错的市值和股价,然后减持套现;要么就是转型进入互联网领域,逐渐脱离服装行业。比如希努尔110亿元收购星河互联,肯定以后服装业务会逐渐变成辅助业务”。

  杨大筠认为,美邦推“有范”App的目的之一是提出互联网概念,以吸引更多投资,但美邦90%以上的营收来自线下服饰业务,这种重资产模式决定了美邦无法100%专注于“有范”App的发展。“像Yoho这种平台生来就带有互联网的基因,而美邦作为传统企业,其庞大的线下业务在转型互联网时反而会成为‘有范’App发展的累赘。”

  “有范”App的发展缓慢并未让美邦停下资本化运作的脚步。日前美邦又发布公告称,将于2月5日前发布重大资产重组预案。业内人士表示,尽管美邦未披露详情,但“有范”App是美邦目前在资本市场的一大筹码,此次重组必然是围绕“有范”App做文章,但“有范”App的发展现状可能难以给予投资人信心。

  意在家族接班人

  与“有范”App一起走红的还有周成建之子周邦威,这位从名字上就烙下“美邦”之印的年轻人借此走到了前台。

  此前有消息称,“有范”App由周邦威主导,而周邦威也确实做到了亲力亲为。这个年仅19岁的“90后”不仅在美邦20周年庆典上和周成建、美邦首席时尚顾问周杰伦共同启动“有范”App,发表了演讲,还亲自参加了“有范”App冠名的《奇葩说》。此番举动被外界解析为周成建把周邦威推向公众,为其接班做铺垫。而周成建也表示对周邦威信心满满。

  在杨大筠看来,“有范”App对年纪尚轻的周邦威而言只是一次锻炼,其本人是不会直接参与平台运营的。“周成建通过‘有范’App推自己儿子是正常的,中国的企业大多有这个传统。不过正因此也让‘有范’App的成败显得更为重要”。

  随着刷单骗取优惠券的案件陆续被审理,司法机关向公众释放了警示的信号。

  姜楠表示,像常某自己说的“我知道刷单赚钱是错的,但我没想到这个是犯罪”。从全国范围来讲,诈骗罪,最低的地域3000元就可能构成犯罪,北京是5000元。如果达到这个数额标准,等待的就不光是要退赔滴滴公司你所骗取的优惠券的民事责任,后面可能还有刑事责任,这个结果对当事人来说,对从事刷单行为的朋友来说,绝对是得不偿失的。也提示大家,如果你没有从事过这种行为,非常棒,如果正在从事,务必及时停手。

  实际上,周成建的女儿胡佳佳已经是美邦的大股东之一。根据美邦最新公告,周成建和胡佳佳共同控股的上海华服投资有限公司持有美邦50.20%的股份,是集团第一大股东,胡佳佳个人直接持有美邦8.91%的股份,是集团第二大股东。一位接近美邦的人士含蓄地向北京商报记者表示,国内部分家族企业往往存在领导一人观点代替企业的发展方向,导致企业陷入歧途。北京商报记者 李铎 王明杨

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